Waarom een mediaplan geen boodschappenlijst is

Veel teams sturen een tabel met acht kanalen en noemen dat een plan. Het voelt volledig. Het verdeelt hetzelfde zwakke aanbod over meer oppervlak, en niemand hoeft te zeggen wat eraf mag.

Een mix die werkt, laat dagen leeg. Als zoeken op dinsdag en donderdag al de juiste aanvragen binnenhaalt, is social op vrijdag geen bewijs van professionaliteit. Het is een extra plaats waar dezelfde belofte verdunt.

Bij Arenovix beginnen we niet met inkoop. We vragen welk kanaal jullie nu al betalen zonder wekelijkse lezing. Dat antwoord is meestal eerlijker dan het wensenlijstje van het marketingoverleg.

Daarna volgt een scan van veertien dagen: uitgaven, bestemmingspagina, en of de aanvragen inhoudelijk scherper worden. Geen dashboard voor de sier. Een zin die het team hardop kan herhalen: dit kanaal blijft, dat kanaal stopt.

De boodschappenlijst kan als bijlage. Feiten horen daar. De mix zelf blijft een besluit. Zonder dat besluit wordt elke extra euro een onderhandeling over smaak.

Andere stukken over mix en scans staan op Notities. Een lek opschrijven kan via Afspreken.

Terug naar Notities