Vier kanalen is geen strategie

Zoeken, social, display en mail naast elkaar zetten oogt volwassen. Het is pas een mix als iemand mag zeggen welke dag leeg blijft. Zonder die leegte is het een rooster, geen keuze.

We zien plannen die mooi ogen: elke weekdag een plaatsing, drie doelgroepen, een kalender zonder adem. Wat ontbreekt is de ene belofte die iemand onthoudt als hij de telefoon al weglegt.

Op de voorpagina van arenovix.org staat daarom een weekbord, geen quiz. Je klikt kanalen aan. De dagen kleuren. Het punt is niet de animatie. Het punt is dat twee kanalen vaak genoeg zijn voor een eerste scan.

Wie vier kanalen tegelijk wil omdat «de concurrent dat ook doet», krijgt van ons eerst een smaller voorstel. Als dat landt, kan er later iets bij. Niet eerder.

Strategie is herhaling van een besluit. Een volle matrix is herhaling van onzekerheid.

Andere stukken over mix en scans staan op Notities. Een lek opschrijven kan via Afspreken.

Terug naar Notities